A dinâmica da internet cria demandas rápidas, e uma delas é a necessidade de desenvolver conteúdos adaptados a esse novo formato de mídia. Foi assim que surgiu o termo Webwriting.
A evolução da comunicação online tem influenciado a definição do Webwriting ao longo do tempo. Dentre as várias definições disponíveis na internet, há um consenso geral:
“Webwriting é um conjunto de técnicas aplicadas ao texto e demais elementos digitais, que têm como objetivo a produção de conteúdo online de qualidade, objetivo, organizado e de fácil acesso.”
Ao analisar essa definição, percebe-se que o Webwriting é uma adaptação digital das melhores práticas de redação e escrita. A diferença é que foram incorporados elementos e requisitos específicos para que essas práticas se adequem ao ambiente online.
Além dos textos escritos, o Webwriting também abrange roteiros de vídeos, materiais de áudio, e-mail marketing, anúncios, redes sociais, portais e sites. A objetividade e organização são essenciais em todos os casos, proporcionando uma leitura ágil e envolvente.
O Webwriting é uma técnica que requer atenção aos elementos e detalhes para adaptar o texto ao ambiente online. Para isso, é importante considerar os seguintes pontos e elementos principais:
1. Escrita objetiva: A escrita para a web deve ser clara e concisa, atendendo à navegabilidade rápida dos usuários. É essencial transmitir uma mensagem clara e possibilitar uma leitura ágil, levando em conta que muitos leitores não leem o texto completo.
2. Parágrafos curtos: Estudos mostram que textos com parágrafos curtos recebem mais atenção, pois são mais fáceis de ler e compreender. Parágrafos curtos tornam o texto mais atraente e eficiente na transmissão de ideias.
3. Escaneabilidade: A escaneabilidade refere-se à facilidade de visualização e compreensão de um texto na web. Destacar termos em negrito, utilizar listas, parágrafos curtos e subtítulos são recursos que facilitam a assimilação rápida do texto. Isso resulta em uma baixa taxa de rejeição e aumento do tempo de permanência dos usuários na página.
4. Encontrabilidade: Esse elemento refere-se à técnica de tornar o texto encontrável na web, utilizando técnicas de SEO. O uso adequado de palavras-chave e a construção de links externos e internos são fundamentais para alcançar esse objetivo.
5. Estrutura de tópicos: Uma estrutura de tópicos funcional é essencial para a redação na web. Ao criar uma estrutura com quebras na leitura, o texto se torna mais ágil e menos cansativo para os leitores. Além disso, essa estrutura facilita a organização das ideias e do conteúdo.
6. Linkagem interna e externa: A inclusão de links internos e externos nos textos é uma prática importante de Webwriting. Os links externos direcionam os usuários para outros sites, enquanto os internos conduzem a conteúdos dentro do próprio site. O uso adequado de links é um fator relevante para práticas de SEO.
7. Leiturabilidade: A leiturabilidade visa proporcionar uma leitura agradável e manter a atenção do usuário. Frases curtas, uso de conjunções e frases de transição contribuem para a fluidez do texto. Ler o próprio texto em voz alta também ajuda a avaliar o ritmo da leitura e a extensão dos parágrafos.
8. Pirâmide invertida: A pirâmide invertida é uma estrutura de organização textual que coloca as informações mais relevantes no início do texto. Essa técnica hierarquiza as partes do texto, mantendo os usuários focados. É importante fragmentar o texto em blocos curtos e destacar as informações relevantes logo no início, considerando que muitos usuários não rolam a tela.
Ao aplicar esses pontos e elementos do Webwriting, é possível criar textos coerentes, fluidos e adequados ao ambiente online, proporcionando uma melhor experiência de leitura para os usuários.
Porque o Webwriting é importante para as empresas?
Ao aplicar essas técnicas, você oferece textos otimizados e relevantes, alcançando um público mais amplo e obtendo resultados positivos nos mecanismos de busca do Google.
Isso tem um impacto significativo nos resultados da sua empresa, proporcionando maior visibilidade, classificação mais alta nas pesquisas, tornando-se uma referência no assunto e aumentando as oportunidades de leads e vendas.
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